Як відрізнити рекламу від редакційного матеріалу

Прихована реклама в темі здоров’я працює тому, що імітує знайомий формат: заголовок як у статті, підзаголовки, «експерт». Але в неї є стійкі структурні ознаки.

Сім ознак

1. Одна історія замість даних. «Ніна Петрівна з Полтави не чула п’ять років, а потім…» — це не доказ, а сюжет.
2. Немає джерел. Або є фраза «вчені довели» без назви роботи.
3. Експерта неможливо перевірити. Немає прізвища, клініки, спеціальності — або є, але не гуглиться.
4. Текст веде до однієї дії. Не «перевірте слух», а «замовте зараз».
5. Обмеження за часом. «Акція діє сьогодні», лічильник, «залишилось 7 упаковок».
6. Обіцянка відновлення. Найнадійніша ознака в цій темі.
7. Немає застережень. Справжній матеріал про здоров’я майже завжди містить «зверніться до лікаря» й перелік ситуацій, коли метод не підходить.

Проста перевірка: спробуйте знайти в тексті бодай одну причину не купувати. У рекламі її не буде ніколи.

Що робить редакція, коли грає чесно

• Позначає партнерські матеріали прямо.
• Наводить джерела, які можна відкрити.
• Називає ім’я й спеціальність експерта.
• Пише про обмеження методу, а не лише про переваги.
• Не продає товар усередині матеріалу.

І про нас

Ми теж живемо не в порожнечі: на цьому сайті є сторінка з відео й формою заявки. Вона позначена як консультація, а не як редакційний матеріал, і ми не змішуємо її зі статтями. Це та межа, яку ми вважаємо правильною, — і саме за нею варто стежити на будь-якому сайті про здоров’я.